Реклама проникла в интернет практически сразу же, как только он стал доступен для широкого круга пользователей. Вначале сеть состояла из терминалов, Fido, e-mail, и рекламодателями использовался только один вид рекламы - почтовый. Все изменилось с появлением WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекстовой информационной системы, которая способствовала бурному развитию интернета в его визуальной части.

Сначала в интернет появились просто картинки - аналоги обычной печатной рекламы, а затем и картинки-ссылки, что повлекло за собой открытие нового, качественно другого вида рекламы. Появление новых форматов CGI, Java, SWF только добавили активности новому детищу коммерции и прогресса – интернет - рекламе.

Сегодня к рекламным носителям в интернет можно отнести: баннеры, баннерную сеть, e-mail – маркетинг, web – сайт, доски объявлений, службу рассылок и дискуссионные листы, форумы, каталоги, подписку на новости, чат и др.

Однако, вскоре после того, как завершилось становление основных технологических моментов, перед всеми, кто имеет отношение к миру рекламы, встал вопрос о том, как сделать интернет – рекламу эффективной. Сначала, как обычно, этим вопросом озадачились маркетологи США, затем Европы и примерно в 1996 году настал и наш черед. Вскоре стало ясно, что у нас еще пока не создан институт интернет – рекламы, а в его отсутствие производством интернет – рекламы занимаются непрофессионалы.

Однако маркетологи уже разработали специальные методики, которые позволяют отслеживать эффективность интернет – рекламы на основании технических, экономических, организационных и маркетинговых параметров. Сегодня уже ни у кого не вызывает сомнения, что интернет – реклама – это эффективный маркетинговый инструмент, грамотное применение которого ведет к росту клиентов компании и увеличению товарооборота. К тому же реклама в интернете – это действенный способ конкурентной борьбы.

Наличие у компании интернет – сайта повышает ее имидж и у клиентов, и у партнеров, и у конкурентов. Важным моментом является внешний вид сайта и его информативность – это также добавляет компании «баллы» в глазах потенциальных покупателей и партнеров.

Те же компании, кто не ограничивается только размещением в интернете сайта – визитки, а пользуется всем арсеналом интернет – рекламы, выигрывает, в конечном счете, и в борьбе за «место под солнцем» на отечественном рынке.